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中国电影海报商机巨大
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淘藏网编辑部 来源：不详 点击： 时间：2006-8-27 16:08:47
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上个世纪60年代，美国率先刮起了集藏电影海报的热潮，受美国的影响，西方其它国家纷纷仿效。到90年代，电影海报的集藏在西方已成为一种时尚。像美国大片《泰坦尼克号》和《珍珠港》的电影海报，发行不久，身价大涨，1998年，在纽约苏富比的一次周末拍卖会上，一张只有约一平方尺大小的《泰坦尼克号》电影海报，因有男女主角的亲笔签名，最后被拍至3150万美元；另一幅《泰坦尼克号》海报，有一张男女主角签名的黑白照片，也以632万美元被一独立制片商竞得。而《珍珠港》海报的发行，在美国引发了一轮海报热，特别是由于这批海报的生产是限量的，故十分抢手，在美国一网站拍卖中，有投标者已将《珍珠港》海报抬至250美元。至于上个世纪60年代以前的海报，更是身价百倍。在西方，一张极普通的20年代电影海报至少值数百美元，较珍贵的电影海报可达数千乃至上万美元。如一张《公民凯恩》的海报，1965年只值5美元，现在高达数千美元，《乱世佳人》、《北非谍影》海报报价达1万美元。从市场表现看，年代越早、影响越大的电影海报往往越珍贵，市场越抢手。如1968年为描写流行乐队的法国影片《同情恶魔》作宣传的海报，以4025美元的价格售出；世界上第一部有声影片《爵士歌手》以1.87万美元售出，1952年德国汉斯-奥托·文特为影片《卡萨布兰卡》设计的第一幅德国电影海报上面尽管有裂纹、褶皱和针孔仍值900马克；卓别林1918年的《狗的生涯》一片售价高达1.76万美元；至于卓别林的《城市之光》海报和《劳莱与哈代》的海报已无法开价。
我国电影海报的集藏起步很晚，上个世纪70年代以前，几乎没有人有收藏电影海报的意识，导致那时的电影海报大量散失。现民国以前的电影海报在市场上几乎看不到，最早的一张为1934年胡蝶主演的《再生花》，现存于中国电影资料馆。据说是一位老先生在一次偶然机会觅到后捐给资料馆的。50、60年代一开的电影海报目前在市场上也很少见到。一般市场上只能见到70年代至90年代的海报，不过价格十分便宜。
笔者以为，电影海报作为电影的一种衍生产品还未开发，市场潜力巨大。目前，我国的电影海报现在还属于一种非卖品，尽管电影公司发行的海报给某电影院要结算费用，据说每张八元，但这仅仅是内部的，并没有真正推向市场，而众多的电影海报集藏者和爱好者只能通过其它各种途径来获取。所以，电影海报一旦作为商品推向市场，不仅可以扩大影片的影响，而且还可以增加制片商和电影公司的收入。假如，我们在海报设计、印刷上动些脑筋，变些花样，会更受市场欢迎。前不久，张艺谋执导的巨片《英雄》投资达到3000万美元，他们在海报的设计上也动足了脑筋，先后根据主人公在影片中的风格，有针对性地设计了多款海报，有的格调是黑色的，有的是红色的，有的是绿色的；在人物编排上，有的是全明星阵容，有的单个明星特写。应该说，这几款海报的设计是相当成功的，视觉上有很强的冲击力，海报的色调同张艺谋影片的色调也是相吻合的。影片和海报推出以后，票房的收入相当令人鼓舞，据说，10天不到就突破了亿元。但可惜的是，海报的市场开发却没有很好地做，许多人看到这几款海报，非常喜欢，却有钱买不到。如果在推出不同款式《英雄》海报时，再推出不同规格海报，像中影公司印制的“电影芝麻卡”，大小像明信片一样，肯定大受欢迎；如果再搞一次《英雄》全明星签名海报的拍卖，想必定会创造中国的一个奇迹，从而为增加《英雄》票房收入锦上添花，同时会推动国内电影海报的集藏。
总之，我国电影海报的开发，孕含着巨大商机，谁能把握得好，谁将是最大赢家。
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