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淘藏网编辑部 来源：人民网－中国广播影视 点击： 时间：2007-3-28 10:18:57
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协作体的成立，反映了收藏类电视节目具有较大的市场发展潜力。但如果要进一步推广和发展，还必须取得合法的运营身份 2007年1月，全国收藏类电视栏目协作与发展研讨会在天津召开，会议宣布全国收藏类电视栏目协作体成立。这是一个由各省市收藏类节目制片人自发成立的栏目协作体。据了解，该协作体由天津电视台的《艺品藏拍》栏目发起，旨在联合各方力量，充分发挥全国收藏类电视栏目各自的优势，加强合作交流，实现共赢，推动收藏类节目的发展。目前国内已经成立了数个同类节目协作体，比如科教类、汽车类、DV类、法制类等节目协作体，合作方式也各有不同。这些协作体的发起和成立，得力于同类型节目已经有相当广泛的基础。 最新统计资料显示，中国艺术品100家业绩达500万元以上的拍卖企业2006年总成交额近150亿元。其中，佳士得香港公司、香港苏富比、中国嘉德及北京翰海业绩超过10亿元。100家拍企2006年一年共举办684拍卖场次。在中国的艺术品拍卖市场风生水起之时，作为对拍卖市场的一种反映，去年全国各省市电视台正在播出的收藏类节目就有10余家之多，如央视经济频道的《鉴宝》、凤凰卫视的《投资收藏》、天津电视台都市频道的《艺品藏拍》等。这些收藏类节目以艺术品鉴定收藏为切入点，借助其大众媒体广泛的传播力量，对整个收藏市场产生了不小的推动作用。 收藏类节目自2000年前后兴起以来，经过几次反复，目前有风云再起之势。新年伊始，上视纪实频道推出了一档全新的收藏类节目——《收藏》。据了解，该节目制作方纪实频道和上影集团永乐传播公司把节目定位为纪录片，全面介绍吴昌硕、丰子恺、刘海粟、张大千、沈尹默等海派大师以及传承者们。同时，在收视率大战的前提下，当几乎所有的收藏类节目都在往娱乐的方向上靠拢的时候，这档节目也不得不在娱乐性上做文章，设置了艺术品真伪鉴别等板块。北京卫视也在新年之初全新推出了一档由著名演员王刚主持的收藏节目《天下收藏》，作为北京电视台2007年整体战略的一部分，这个节目被北京电视台寄予“厚望”，据了解，该节目的每集制作成本高达10万元。 产业化发展 据调查，目前全国收藏类节目有10余家。天津电视台都市频道的《艺品藏拍》走的是百姓路线，他们更倾向于扩大栏目在普通百姓之中的影响力。2005年，全国收藏类节目回温，《艺品藏拍》迅速改版，由一个偏重知识性的文化类节目变成场地类的演播室节目，与观众面对面，强调互动，新栏目提出“为百姓拍，拍百姓事”，在天津地区，两个月之间收视排名上升了48位，取得了第4名的好成绩。同时，该栏目组举行每月请30位专家为百姓鉴宝的活动，“每次都有几千人参加，在天津及周边地区引起了很大的反响，已经举办了23次。这让我们看到了百姓的需求，天津如此，全国肯定也是这样。”该栏目制片人肖军表示，活动开展以来，3年来已鉴定了十几万个藏品。 开播时间较长的收藏类栏目几乎都经历过由单纯的文化类节目向娱乐化、大众化节目靠近的过程，北京卫视的收藏类栏目也是如此——北京电视台财经频道的《收藏》在频道改版的过程中“下马”，由新的《天下收藏》取而代之。“这个节目立意跟以前的完全相反，以前的节目有窄、低、简陋的嫌疑，新节目要再创造一个现代的专业性收藏节目。”《天下收藏》栏目总策划汴亦文告诉《中国广播影视》记者，“新栏目所追求的，是要引起观众的兴趣，获得知识以及健康的收藏之路，还有专业知识的引导。”他认为，收藏类节目是窄众的，在这个领域里，该栏目要体现严肃的态度，还要端正调整现在的投资收藏热，纠正不健康的投机心理。但要让观众喜闻乐见，就必须娱乐化，找到适合21世纪观众的表现形式。 新节目的推出，显示出北京电视台在收藏类栏目领域树立品牌扩大影响力的勃勃雄心。栏目希望通过主持人王刚个人的品牌来推动栏目品牌的树立。“他在这个节目中起着灵魂作用，他的人品、学识、表演主持等方面的经验都会给节目带来提升。”汴亦文认为，王刚的加盟使节目兼具娱乐感和可看性。《天下收藏》第一期播出后收视率达到了2.3%，这让栏目组很振奋。“以后通过各方的配合，收视还会上升。收视率的认同即观众的认同。”汴亦文很有信心。 收藏类节目由于其本身与市场紧密相连，现在都不约而同地开始走产业化发展的路子。这条路最终是否能走通，现在还不好妄下结论。但从目前的状况来看，产业化的发展思路还是让各制作单位有了些收获。 以昆明生活频道的《盛世典藏》为例，这也是一个偏重于走百姓路线、定位于中小拍的收藏类栏目，从2004年9月开始制作的“直播拍卖会”，至今已经播出12场。直播拍卖会这样的形式，该栏目开了先河，也成为其特色所在。该栏目制片人张惠告诉记者，“我们的核心竞争力在于专业性，突出文化内涵，并与趣味性相结合。”目前，该栏目已经与公司、企业合作，与云南典藏拍卖公司合作，联合营销推广文化的概念，得到了很好的回报，同时在收视率上也有不错的表现，排在昆明电视台生活频道的第二、三位。但她说，这个节目靠活动营销来获得收益，广告却不多，“因为需要挑选适合节目品位的广告才上。” 作为全国最早开播的收藏类数字电视频道，山东电视台收藏天下频道是在收藏市场日益繁荣、收藏群体不断扩大的情况下成立的。收藏天下频道副总监胡媛介绍说，“收藏成为与有价证券、房地产并列的我国三大投资热点之一。收藏领域里存在着的巨大价值亟待挖掘。”她表示，付费频道是要真正面对市场、面对用户的，发展的压力会更大，必须到市场上去寻求平衡。在节目制作上必须低成本投入，并针对用户的实际需求，强调节目信息的实用性和经营特色，同时开发频道的衍生产业项目。目前该频道正在全国范围内推广“天下藏馆”，这是一个集节目制作、用户服务、藏品的展示交流以及以收藏文化为特色的餐饮休闲等多种功能为一体的综合性平台。据了解，这一项目计划采用特许经营的方式，一方面形成频道在全国范围内的用户维护和服务系统，一方面尝试进入收藏专业市场。  [1] [2]  |
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