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淘藏网编辑部 来源：不详 点击： 时间：2007-7-29 1:01:59
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鸦片战争的炮火，轰开了壁垒深严的中国国门。在洋枪、洋炮的淫威下，洋油、洋火等商品大肆进入中国市场，这其中也包括洋烟。 在此之前的几百年里，中国的烟草消费主要是鼻烟、旱烟、水烟、雪茄及仅流传于少数民族地区的嚼烟等几种方式。鼻烟是最早进入我国市场的吸烟方式，以其制作考究，加工精细，材料名贵，价格高昂著称，尤其是它的包装物鼻烟壶，更以其特色的制作工艺以及千姿百态的造型，琳琅满目的材质为王公大臣及富贵子弟喜欢，所以鼻烟主要是上流社会的消费品，它比吸食鼻烟要经济得多，但一些有钱人也好旱烟，可以从旱烟管两头的金属材质区分出吸食者的身份，金银制作的烟嘴肯定比铜铁制作拥有者的身份高贵。水烟吸食曾一度广为流行，它要借助于水烟袋、水烟筒，享用时形成一道独特的风景。雪茄烟也有相当的市场，特别是常和洋人打交道的买办，他们以抽雪茄为时尚。 然而这些在中国已积淀几百年的烟草消费习惯，在洋烟—卷烟进入中国不久后，便开始土崩瓦解，有的甚至彻底消失。卷烟有什么魔力与能耐可以将其他烟草消费挤到一边？得从卷烟的产生说起。 卷烟起源于西方。相传1799年拿破仑进攻土耳其时，守城士兵的水烟筒被炸毁，为解烟瘾，他们便用点燃枪药的火硝纸来包卷烟丝抽吸，感觉非常方便纸烟从此问世。最初的卷烟全靠手工卷制后逐渐过度到机器卷制。1880年9月4日，十九岁的詹姆斯?邦塞克发明了世界上第一台自动卷烟机，这是卷烟史上的一次大革命，因为卷烟的生产速度大大提高，每分钟可以生产250支，从此卷烟工业迅速发展，卷烟消费在西方蔚然成风。 中国以人口众多享誉世界，西方早就虎视眈眈中国这个巨大的市场。他们乘着鸦片战争的硝烟，利用在南京签订的不平等条约，借着五港通商良机，将卷烟打入中国。 说来也巧最先进入中国市场的是1889年由美商老晋隆洋行的大班菲里斯克带到上海试销的“品海”牌。“品海”是由“PINHAED”音译而来，如果直译，则是头钉之意。头钉是一种船钉，不同于普通的钉子，它有两个头，一旦钉入则很难取出，我们可以在“品海”的烟标上见到它的模样。而舶来品的洋烟如同船钉一样，一旦钉到中国的土地上，再也没有被取出来了。 洋烟 烟在中国推销，并非一帆风顺，因为国人并不知此为何物，怎样享用。洋商采取别具一格的推销手段：他们开着彩车在上海的闹市区里寻游，一面让坐在彩车上的美女做着吞云吐雾的吸烟示范动作，一面向沿涂看热闹的观众抛洒香烟。这种免费的赠品激起市民的好奇心，勾起崇洋者的摹仿欲，于是便有人开始品尝洋烟。而香烟是吸之有瘾的消费品，一时吸烟者日众，舶来品洋烟大举入侵。 洋烟之所以能登堂入室，除了它和其它烟草制品共同具有的优点与缺点之外，很大程度上是因为卷烟体积小，携带方便，吃法简单，况且烟支经加工而成，清洁卫生，较为安全。此外洋人的推销手段也是一重要方面。宋绩成等在《中国烟草工业的过去、现在和将来》一文中介绍： 他们诱导国人放弃吸惯了的黄烟、水烟，改吸他们努力推销的纸卷烟。他们的攻势由沿海各埠而内地，以至穷乡僻壤。推销的手段是廉价普销，甚至在城门口拉往来人等奉送白吸。 最先登陆中国卷烟市场的舶来品烟标，主要是美、英两个烟草帝国的烟标，其间也有日本、俄国的一切舶来品烟标，无论是品种还是数量都不能和英、美的烟标相提并论。 纵观舶来品烟标，其最大特点是充满了帝国主义宗立国的殖民色彩。不仅烟标上的文字全是洋文，就连烟标的标名、图案，无不打上殖民主义的烙印。 十九世纪，在飞机没有发明以前，西文的殖民主义者靠船征服世界。尤其是当时的“日不落”帝国，其称霸世界的看家本领就是炮舰政策，以船开道，固而早期的舶来品烟标中以远洋舰船为题材的烟标比比皆是，如JOHN公司的“快船”LIPPER牌，PRODUCTS（花旗）烟公司的“快速舰”（FRIGATE）牌，ENTERPRISE（美国实业）烟公司的“救生船”（LIFEBOAT）牌，BRITISH（大英）烟公司的“沙船”牌及“帆船”（JUNK）牌等等。此外，许多烟标的主图都有船的图案，如WILL（惠尔斯）公司的“老刀”（PIRATE）牌与“三炮台”（Three Caftles）牌，J.A.PATTREIOUEX公司的“海军”（SENIOR SERVICE）牌，JOHN（约翰）烟公司的“水手”（MEDIUM）牌，GALLAHER公司的“回家路上”（HOMEWARDBOUND），LIGGETT（力干特）公司的“西风”（IEPHYR）牌等。 在舶来品烟标中，给国人留下较深印象的是美国惠尔斯公司（W. D. &. H. O. WILLS）的一些产品，如“老刀”（PIRATE）牌，英文如果直译，应是“海盗”（有人翻译成“强盗”牌），烟标上出现的确实也是一位手拄腰刀的强盗图案。而“白锡包”（CAPSTAN）、“黄锡包”（GOLD FLAKE）、“红锡包”（RUBY QUEEN）的烟标上，通篇印有该烟所获得的荣誉，一幅盛气凌人的架势。 |
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